在第十五届全国运动会期间，一场关于体育与品牌传播的精彩合作悄然展开，安踏以装备的“可见处”，实现了品牌的“无声渗透”。
文 | 刘成康
2025年11月9日，第十五届全国运动会（简称十五运）开幕式在广州广东奥林匹克体育中心隆重举行。伴随着来自粤港澳三地的火炬手苏炳添、张家朗和李祎共同点燃主火炬，象征大湾区体育梦想的种子终于破土而出。
在开幕式上，运动员入场环节吸引了大众目光，各代表团运动员通过不同设计和文化特色的服装，走进十五运的舞台，“竞技与文化结合”的场景引发现场观众热情欢呼。特别是广东、香港、澳门三支东道主代表团压轴登场的盛况，更成为全场焦点，将气氛推向高潮。
文艺展演环节更为这种文化交融增添色彩。粤剧、醒狮、咏春等岭南传统文化与智能机器人、AI、VR等现代科技相融合，展现了大湾区独特的文化内涵与科技力量。开幕的最后，三位火炬手采集自南海的圣火共同点燃环形主火炬，开启这场大湾区历史上首届联合承办的体育盛会。
令人印象深刻的是，从三地代表团联合登场，到志愿者、工作人员，还有肩负圣火传递任务的火炬手，安踏的身影几乎无处不在，成为体育盛会幕后的一支支柱力量。
十五运不仅是全国最高水平的体育竞技场，更是国家号召、民众热情与品牌力量相结合的“全民全运”实践。这一盛会，展示了体育治理与运营模式的全新探索。
一次综合考验的大型盛会
粤港澳三地联合承办十五运，是制度、文化和组织领域深度协作的实践。从19座城市、105个比赛场馆、长达6个月的赛程，到超过3.6万名运动员与4.5万名志愿者参与，这些数字不但创造了十五运史上的新记录，也对所有各方提出了全新要求。
庞大的赛事体系下，对场馆建设、赛事运营、志愿服务和跨境交通协调等每一环节都是一次挑战。赛事背后，不仅体现了办赛方的综合实力，也依托了合作伙伴如安踏这样的稳定保障能力。
本届十五运更是首次实现体育服装类别的全面赞助。作为官方体育装备类合作伙伴，安踏提供了超过60万件服装，覆盖技术官员、工作人员、志愿者和火炬手等全体参赛群体。同时，安踏还为十四支代表团提供全套领奖服和生活装备。为了满足赛事需求，这家国民品牌特别组建了一支经验丰富的设计与技术团队。从需求调研到产品定制化开发，安踏全程保障赛事顺利进行。
十五运频频“破圈”
十五运的“热度”，在赛事开幕之前已经蔓延开来。融合粤港澳文化与现代科技的赛会口号“活力大湾区，魅力新广州”响彻全球，吉祥物“中华小海豚”引发网友各种二次创作；从人形机器人火炬手“夸父”到奥运冠军全红婵的回归，每一个细节都令人记忆深刻。
赛场之外，各省代表团的队服也掀起了一场展示与比拼。东道主广东、香港、澳门代表团的队服，由安踏专项设计并提供服装装备，成为最具文化与美感的结合。广东队服以醒狮图案与烟花设计完美结合，寓意“狮来运转”；香港队衣则选用代表城市精神的紫荆花为设计元素；澳门则将莲花符号融入几何色块图案，展现澳门特有的花砖元素。
体育赛事是品牌传播的重要场景，安踏通过专业装备与运动员的联系，实现了隐形却高效的品牌渗透。
激活体育精神
十五运不仅是竞技体育的盛会，更是一场全民参与的综合体育实践。它折射了中国体育产业的不断发展和民众日益高涨的体育热情。在全民健身与体育强国战略的推动下，大众体育活动不断破圈，成为繁荣消费与提升社会活力的重要驱动力。例如，刚刚结束的2025苏超联赛观赛人数达到243.3万，总消费超百亿，显示出体育活动对经济带动的巨大潜力。
十五运也汇聚了近40家头部品牌赞助商，涵盖体育用品、通信、航空等领域。这些品牌已不再局限于传统意义上的赞助，而是参与赛事生态的共建，如安踏等品牌不仅完成赛事装备设计与提供，还通过社交媒体、线下活动提升赛事氛围。在属于岭南文化的土壤中，安踏以“乜都劲”全运主题口号，打造出一系列社交活动，包括文化衫定制、互动商品及宣传片放映，真正让体育文化融入生活。
在平台搭建下，安踏等品牌让赛事不再局限于竞技本身，而是成为全民体验的开放场景。随着赛事进行，这种互动方式还将继续延展，例如邀请冠军运动员与观众交流，让体育真正“活”起来。
通过十五运，体育赛事的精彩内容不仅体现在赛场，也通过激活公众热情和商业生态，成为全民共建的中国体育合力。这一幕幕精彩，勾勒出国家与品牌携手共创的体育强国愿景，而安踏则以坚定的脚步，陪伴中国体育事业迈向更辉煌的未来。
